Street Marketing: Una forma creativa de llegar al público

La importancia de la comunicación en Marketing es una pieza fundamental para poder decirle al cliente que o quien eres y lo que puedes ofrecer.

Como sabemos, existen múltiples formas y canales de comunicación. En este artículo vamos a centrarnos en el Street Marketing, el cual se puede asociar a un Marketing “diferente” siguiendo la explicación tradicional entre BTL y ATL.

El Street Marketing lo podemos situar en la misma categoría o esfera que el Marketing Sensorial,Guerrilla, etc. Este tipo de Marketing va relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadores de este tipo de comunicación.

Por lo general, el Street Marketing utiliza una comunicación muy visual e intenta que la gente participe en este tipo de mensaje.

Existen diferentes soportes que son utilizados en este tipo de acciones para buscar a través de ellas la atención de las personas y la interacción con la acción publicitaria. Uno de los objetivos es crear un vínculo emocional con las personas, para que les quede en su memoria y tengan, de este modo, una experiencia de la marca que de otra manera no sería posible.

Las marcas se dan cuenta que muchas veces no basta con esperar al cliente sino todo lo contrario; hay que salir a buscarlo. En este sentido el Street Marketing se está convirtiendo en una línea dentro del mundo de la comunicación muy utilizada por las marcas.

Captar la atención del público siempre es algo muy complicado, la creatividad, el humor y la innovación son factores importantes para obtener la atención del público y diferenciarse del resto de marcas.

Hay que mencionar también, que existe una barrera un poco difusa entre las diferentes técnicas, ya que algunas de ellas se pueden englobar dentro del ámbito del Ambient Marketing, una modalidad que pertenece -cómo el Street Marketing- al Marketing de Guerrilla, pero que se diferencian principalmente en que mientras en el Ambient se utilizan objetos de la calle preparados para la acción de marketing, en el Street Marketing no sólo se utilizan elementos de la calle sino que, además, hay elementos creados para este tipo de táctica. En este sentido, el Street Marketing es más intrusivo que el Ambient Marketing.

MARKETING MODERNO

 La era del Marketing Inverso,donde los clientes deciden que publicidad quieren recibir, los productos que van a comprar y el precio que están dispuestos a pagar por ellos.

Del Marketing 1.0 al Marketing 2.0

El concepto de la WEB 2.0, no se trata de herramientas sino de personas, los mercados se forman de conversaciones, de manera que nuestro enfoque deberá centrarse en el consumidor, en el mensaje por encima del producto, en como las empresas , conversando con sus clientes, son capaces de ofrecer una respuesta adecuada a sus necesidades.

El nuevo marketing moderno utiliza nuevas herramientas para conectarse con el cliente, es social, es viral y es creativo porque no parece publicidad.

Cómo podemos conversar con los clientes.

• Estando donde éstos buscan información, productos o servicios y tratando de darles una respuesta.
• Apareciendo donde frecuentan para mostrarles una sugerencia no intrusiva pero atractiva.
• Escribiéndole, con permiso, a su mail para tratar de completar sus expectativas.
• Conociendo las redes de afiliados.
• Escuchando a los social media.

Todo apunta a que la publicidad del futuro se desarrollará en su mayor parte a través de medios interactivos o digitales , que no solo facilitan el contacto directo con el cliente objetivo sino que además permiten interactuar con él.